גוגל כבר מזמן לא מנוע החיפוש היחיד בעולם; אבל מאז מהפכת ה-AI שהתרחשה עם לידתו של צ'ט GPT – השינויים בתחום מואצים. חלק מהאתרים שהתרגלו לספק תוכן ולקבל נראות ותנועה, סובלים כעת מירידה בטראפיק – אבל זה לא אומר שאין מה לעשות בנדון.
* * *
אם עד לפני עשור או יותר התרגלנו לחשוב על חיפוש כמשהו שמתבצע במנועי חיפוש בלבד, החידושים בתחום הדיגיטל הוכיחו לנו את ההיפך. אומנם בגוגל יש כמעט 14 מיליארד חיפושים ביום, אבל במקביל אליו מתבצעים חיפושים גם בפלטפורמות אחרות.
אם עד לפני כעשור התרגלנו לחשוב על חיפוש כמתבצע במנועי חיפוש בלבד, החידושים בתחום הדיגיטל הוכיחו אמנם בגוגל יש כמעט 14 מיליארד חיפושים ביום, אך במקביל מתבצעים חיפושים בפלטפורמות אחרות
החיפושים מתבצעים גם בפלטפורמות שאינן מנועי חיפוש מסורתיים במלוא מובן המילה – אינסטגרם (6.5 מיליארד חיפושים ביום), יוטיוב (3.3 מיליארד), טיקטוק (מיליארד חיפושים) ואחרים.
This is why you shouldn't solely focus on Google when it comes to SEO.Just look at the chart below based on the latest…
Posted by Neil Patel on Sunday, March 30, 2025
מהפכת הבינה המלאכותית בתחום החיפוש
אל תוך קלחת החיפושים הרותחת הזו, נכנס ב-2022 במלוא המרץ יצור חדש בשם Chat GPT מבית Open AI. לידתו הייתה בשורה לתחום הבינה המלאכותית, ומאז נוספו פלטפורמות דומות נוספות המבוססות על מודל שפה גדול (LLM): גוגל ג'מיני, מיקרוסופט קופיילוט, פרפלקסיטי, קלוד ועוד.
אומנם נכון לעכשיו מנועי ה-AI לא מתקרבים לכמות החיפושים בגוגל, אבל הם בהחלט עשויים להגיע לשם תוך זמן קצר. צ'ט ג'יפיטי מוביל באחוזי שימוש נכון להיום בהשוואה לכלי ה-AI האחרים, עם מעל מיליארד חיפושים ביום.
פועל יוצא של כל השינויים הללו, הוא שאנשים מחפשים עסקים, מוצרים ושירותים גם בערוצי ה-AI החדשים. בתוך כך חלקם של מנועי החיפוש המסורתיים קטן בהדרגה.
נכון לעכשיו מנועי ה-AI לא מתקרבים לכמות החיפושים בגוגל, אבל בהחלט עשויים להגיע לשם תוך זמן קצר. צ'ט ג'יפיטי מוביל באחוזי שימוש בהשוואה לכלי ה-AI האחרים, עם מעל מיליארד חיפושים ביום
כדי לפצות על הר הגעש המתפרץ הזה, גוגל יצרה שני פתרונות משלה: הראשון הוא סיכומי AI אוטומטיים שנוצרים בתגובה לחיפושים מסוימים (AI Overviews). גוגל אוסף מידע ממספר מקורות, כגון אתרים, בלוגים ועוד – ומפיק תשובה ישירה שלא מצריכה קליק כדי להגיע אליה. הפתרון השני של גוגל, AI Mode, שנמצא כעת רק בחו"ל, הוא גרסה יותר מתקדמת של היכולת הזו.
נתונים מעידים כי תשובות ה-AI בגוגל מורידות את הטראפיק לאתרים בשליש בערך. אם נוסיף לכך את כל הפעילות שרוחשת בכלי ה-AI הנוספים, לצד העובדה שגם ככה מחצית מהחיפושים בגוגל אינם מניבים כניסות – נבין את גודל הבעיה עבור בעלי אתרים.
מצד שני, כלי ה-AI כן משתמשים באתרים כדי לשאוב מידע עבור תשובותיהם. כמו כן, סיכומי ה-AI של גוגל אולי מצמצמים את הטראפיק בחיפושי מידע רחבי היקף, אבל מביאים לקוחות יותר רלוונטיים בחיפושים מדויקים יותר.
אם נשכיל להפוך למותג אמין וסמכותי בתחום העיסוק שלנו, נגדיל את הסיכויים להופיע גם בצ'ט GPT, בסיכומי ה-AI של גוגל ובשאר הצ'טבוטים החכמים שכובשים את העולם בסערה.
הפתרון: להשקיע בשיווק
גוגל כבר מזמן מקצצת בטראפיק לאתרים, כך שמבחינתם אין כאן בשורה חדשה. מי שיסתגל לעולם ה-AI ויצעד בין הטיפות, יוכל לשמר את מצבו ואולי אף לשפר אותו.
אומנם אנחנו רק בתחילת המהפכה הזו ולא הכול ידוע, אבל מתוך מחקרים ונתונים שנאספו עד כה עולים כמה דברים שניתן לעשות כדי לשפר את החשיפה של עסקים ואתרים במנועי ה-AI.
גוגל כבר מזמן מקצצת בטראפיק לאתרים, כך שמבחינתם אין כאן בשורה חדשה. מי שיסתגל לעולם ה-AI ויצעד בין הטיפות, יוכל לשמר את מצבו ואולי אף לשפר אותו. יש דברים שניתן לעשות לשיפור החשיפה במנועי ה-AI
בקצרה: לעשות שיווק.
איך זה בא לידי ביטוי בפועל ועל מה כדאי להקפיד? רוב הטיפים הם מעולם הקידום האורגני במנועי חיפוש, לצד טיפים מעולם השיווק המסורתי:
- לשווק ולפרסם בכל אפיק רלוונטי לעסק, בהתאם לתקציב. ככל שהמותג שלנו יצוץ ביותר מקורות שנגישים לבינה המלאכותית, כך יגדלו הסיכויים שנופיע שם בתשובות. אם אפשר ליצור קהילה סביב העסק, מצוין שבעתיים. גם פרסום אופליין בטלוויזיה, ברדיו ובשלטי חוצות יוביל בסוף לחיפוש המותג שלנו, ובכך ישפיע על הנראות בדיגיטל.
- להמשיך לייצר תוכן איכותי, במיוחד תוכן מקצועי. נתונים מעידים שכלי ה-AI מושכים מידע מתוך בלוגים, לצד מקורות נוספים.
- לוודא שהמותג שלנו קיים גם במקורות נוספים, ולא רק באתר, בפייסבוק או ביוטיוב. ויקיפדיה, רדיט, מדיום ואתרי חדשות הם מקורות מהימנים המשמשים את כלי ה-AI.
- להקפיד ששם המותג שלנו יופיע בכל נכס דיגיטלי – כתבות באתרי חדשות, מאמרים מקצועיים בבלוגים רלוונטיים, רשתות חברתיות לסוגיהן, אתרי אינדקס (דפי זהב, 144, איזי) וכן הלאה.
ניל פאטל, מומחה שיווק ידוע בתחומו, כתב שלא איבדנו נתח מהנראות – אלא איבדנו שליטה בדרך שבה AI מציג את התוכן שלנו. החיפוש לא נעלם מהעולם, הוא רק משתנה ונותן לנו דרכים נוספות של חשיפה לעסק.
עמית אדלר הוא איש דיגיטל, גרפומן בלתי נלאה, בעל תואר שני בפילוסופיה והיסטוריה של המדע
תגובות עכשיו הזמן לומר את דעתך
תגובתך פורסמה! שתפו את עמוד הפרופיל שלכם
ועכשיו אנו זקוקים לתמיכה שלך עזרו לנו להמשיך ליצור עיתונות אמינה, מקצועית וליברלית
תמכו בנוהבעיה היא לא שאנשים לא נכנסים יותר לאתרי מידע הבעיה שהחברות לוקחות מידע ממקורות שונים ולא מציינות מאיפה לקחו. זה יכול להיות ספר שמישהו כתב, זה יכול להיות מאמר אקדמאי שפורסם וזה יכול להיות סתם בלוג. החברות באופן מכוון מסתירות את המקורות עליהם מודל הAI התאמן ובנה את הDatabase שלו. וזה נכון שהAI נותן קישורים לתשובות שהוא יוצר אבל זה בדיעבד ורק כשהוא מחפש מקורות נוספים באינטרנט.
כאשר אחד מאתרי החלופה של הלוטו מעוצב ברמה של המאה שעברה, וה SEO שלו ברמה ירודה, הם מתפלאים שמתחרים נמצאים על המפה, והם אולי בקושי על הכפית…אבל לא מבנים שפרסום אקטיבי, למשל על ידי שימוש באפשרות לפרסם בהרבה קבוצות פייסבוק- זה עדיף מאשר להתפלל לביאת המשיח. איש באמונתו יחיה, או מאחורי סריג ובריח.logitmp@gmail.com