צוות הקמפיין של בנימין נתניהו מתקשה בינתיים לייצר מסרי בחירות אפקטיביים. קצת יותר משלושה חודשים לפני הבחירות, דף המסרים שלו נראה מפוזר, נשען יותר מדי על בינה מלאכותית ומייצר לא מעט בדיחות קרש.

אתמול (רביעי) פנה מטה נתניהו לכיוון מעט תמוה, במיוחד כשמדובר בצוות יועצים שנחשב לאורך השנים ליצירתי וחד, ובו יונתן אוריך וטופז לוק. הם לקחו סרטון שפרסם נשיא ארה"ב דונלד טראמפ לפני כמה ימים, תרגמו אותו והעתיקו אותו כמעט אחד לאחד, בלי להוסיף רעיון חדש או התאמה לקהל הישראלי.

הסרטון, שנוצר באמצעות בינה מלאכותית, מציג את נתניהו כרופא. הבחירה הזו מפתיעה גם מסיבה נוספת. לנתניהו, בניגוד לדמויות שנוצרות בבינה מלאכותית, יש יתרון ברור: הוא זמין לצילומים. בעבר כבר הופיע בעצמו בסרטוני קמפיין שבהם גילם, בין השאר, בייביסיטר ומציל בחוף הים. אם כך, מדוע דווקא הפעם היה צורך להפוך אותו לדמות ממוחשבת?

האלמנט התמוה ביותר הוא דווקא הבחירה למקם את נתניהו בעולם הרפואה. גם אם הציבור כבר הספיק לשכוח את הסרטן ואת קוצב הלב, דווקא קמפיין הבחירות שלו הוא זה שמרענן את הזיכרון

אבל האלמנט התמוה ביותר הוא דווקא הבחירה למקם את נתניהו בעולם הרפואה. גם אם הציבור כבר הספיק לשכוח את מחלת הסרטן שממנה סבל, את הניתוח להשתלת קוצב הלב או את ההליכים הרפואיים שעבר בשנים האחרונות, דווקא קמפיין הבחירות שלו הוא זה שמרענן את הזיכרון ומחזיר את נתניהו, מיוזמתו, אל האסוציאציה של בתי חולים וטיפולים רפואיים.

גם ההיצמדות לדף המסרים של טראמפ מעוררת סימני שאלה. מעמדו של טראמפ בציבור הישראלי כבר אינו כשהיה, במיוחד לאחר הזיגזגים שלו בסוגיה האיראנית והתמיכה הנלהבת שהפגין כלפי רג'פ טאיפ ארדואן וטורקיה.

פריצת דרך רפואית >> pic.twitter.com/qr4H0e1v8Z

— Topaz Luk – טופז לוק (@TopazLuk) July 8, 2026

נתניהו כבר לא יכול למכור את קמפיין "ליגה אחרת", משום שטראמפ הוא שחקן בלתי צפוי, כזה שעשוי להרים טלפון לעיתונאים ישראלים ולהשמיע עמדות על נתניהו שלא תמיד יתיישבו עם המסר שנתניהו מבקש לשווק.

באשר לשימוש בבינה מלאכותית בתעמולת בחירות, אתמול אישרה הכנסת בקריאה ראשונה את חוק הבחירות לכנסת ה־26 (הוראות מיוחדות ותיקוני חקיקה), שבו מוסדר, בין השאר, גם השימוש הפוליטי בסרטוני "דיפ־פייק" או, בשמם העברי החדש, "נחזות עמוקה".

עוד קודם לכן קבע יו"ר ועדת הבחירות, השופט נעם סולברג, כי כאשר סרטון שנוצר בבינה מלאכותית מציג אדם, מקום או חפץ באופן שעלול לגרום לצופה לחשוב שמדובר בתיעוד אותנטי, בעוד שבפועל הוא נוצר באמצעים דיגיטליים, חובה לציין באופן ברור ובולט כי מדובר בתוכן שנוצר באמצעות בינה מלאכותית או באמצעים דיגיטליים.

קו התעמולה המרכזי ממשיך לנסות להחדיר לתודעה את המסר שלפיו איזנקוט או נפתלי בנט ירכיבו ממשלה בתמיכת עבאס. אלא שהאיום הזה כבר כמעט אינו מרתיע

התיקון לחוק, שעבר כעת בקריאה ראשונה וצפוי להיות מושלם בקרוב, מעגן למעשה את העיקרון שקבע סולברג.

המשמעות היא שמפלגה שתסמן באופן ברור כי סרטון הקמפיין שלה נוצר בבינה מלאכותית תהיה מוגנת בדרך כלל מפני צווים להסרת הסרטון או מהטלת קנסות, כל עוד עמדה בדרישות הגילוי שקובע החוק. עם זאת, אם ברור מהסרטון שהוא אינו אמיתי, המפלגה אינה חייבת להשתמש בתיוג.

pic.twitter.com/dVllGyDiPs

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) July 2, 2026

בחזרה לסרטוני הליכוד. קו התעמולה המרכזי ממשיך לנסות להחדיר לתודעת הישראלים את המסר שלפיו גדי איזנקוט או נפתלי בנט ירכיבו ממשלה בתמיכת מנסור עבאס. אלא שהאיום הזה כבר כמעט אינו מרתיע את מצביעי גוש השינוי. להפך: סקרים שונים מלמדים שרבים מהם דווקא רואים בשיתוף פעולה כזה אפשרות לגיטימית.

קהל היעד האמיתי של הקמפיין אינו מצביעי המרכז–שמאל, אלא מצביעי הימין המתנדנדים. נתניהו מנסה לשכנע אותם שכל קול שלא יגיע אליו יוביל בסופו של דבר לממשלה בראשות איזנקוט הנשענת על רע"ם.

לשם כך מעלה הליכוד סרטונים המציגים את איזנקוט, בנט, יאיר לפיד, יאיר גולן וראשי המפלגות הערביות כחבורה אחת: פעם כחברים מהסדרה "חברים", פעם כנוסעים יחד ברכב. המסר ברור: כולם באותו מחנה.

כמה פעמים אפשר לחזור על ההכפשות נגד עבאס? מנגד, עבור לא מעט ישראלים, הברית ההדוקה של נתניהו עם דרעי, גפני, בן גביר וסמוטריץ' נתפסת כמאיימת הרבה יותר

אלא שהבעיה היא שהקמפיין הזה כבר שחוק. שיר הפתיחה של "חברים" הוקלט ושודר בשנת 1994, לפני 32 שנים. 600 אלף הבוחרים החדשים עדיין לא הופיעו אז בחלומות של הוריהם. האם אין תאריך תפוגה פוליטי לדברים כה מיושנים?

גם דימוי החבר'ה ברכב נראה יותר כמו אריזה מבריקה מטעם נטפליקס מאשר מסר משמעותי. כמה פעמים אפשר לחזור על ההכפשות נגד עבאס? מנגד, עבור לא מעט ישראלים, הברית ההדוקה של נתניהו עם אריה דרעי, משה גפני, איתמר בן גביר ובצלאל סמוטריץ' נתפסת כמאיימת הרבה יותר.

החשבון פשוט: גם עם המפלגות הלא-ציוניות
לנתניהו לא תהיה עוד ממשלת השתמטות, המפלגה היחידה שיכולה להקים ממשלת גיוס ציונית על מלא היא ישר!

זו הסיבה שהם מנצלים את הימים האחרונים של הכנסת הזו במרתון חקיקה נגד צה"ל. pic.twitter.com/ZiyCp4IjnE

— Gadi Eisenkot – גדי איזנקוט (@gadi_eisenkot) July 7, 2026

במקביל, נדמה שגם נתניהו עצמו עדיין לא הכריע במי הוא ממקד את הקמפיין. האם כל האש תופנה מעכשיו נגד איזנקוט, או שהוא ימשיך לנסות לשחוק במקביל גם את בנט ולפיד?

במשך שנים השקיע נתניהו מאמצים רבים בפגיעה בתדמיתו של בנט, ובהצלחה לא מבוטלת. אלא שהתוצאה הפוליטית הייתה דווקא התחזקותו של איזנקוט. אם כעת יעביר את כל כובד האש לאיזנקוט, הוא עלול לדחוף חלק ממצביעי המרכז בחזרה אל בנט.

זו גם מגבלת היסוד של קמפיין תלת־ראשי. במקום להחזיר אליו מצביעים, נתניהו בעיקר מזיז אותם בין איזנקוט, בנט ולפיד. המכנה המשותף נשאר בעינו: הם ממשיכים לחפש כל כתובת פוליטית, כל עוד זו אינה נתניהו.

איש לא יכול היה לדעת בעת מינויו של חליוה לראש אגף המבצעים כי כעבור שנים יתרחש טבח 7 באוקטובר. שנית, המינוי המשמעותי באמת, מינויו של חליוה לראש אמ"ן, נעשה דווקא בתקופת ממשלת נתניהו

בסרטון נוסף שיצרו יועצי נתניהו באמצעות בינה מלאכותית נעשה ניסיון להדביק לאיזנקוט את האחריות למינויו של אלוף אהרון חליוה. אלא שהניסיון הזה מתנגש בעובדות.

ראשית, איש לא יכול היה לדעת בעת מינויו של חליוה לראש אגף המבצעים כי כעבור שנים יתרחש טבח 7 באוקטובר. שנית, המינוי המשמעותי באמת, מינויו של חליוה לראש אמ"ן, נעשה דווקא בתקופת ממשלת נתניהו.

ראש אגף המודיעין לשעבר, אלוף אהרן חליוה, מקבל את פניו של ראש הממשלה בנימין נתניהו בביקורו בבסיס של חיל המודיעין, 23 במאי 2023 (צילום: עמוס בן גרשום/לע"מ)

שלישית, גם אם חוזרים אחורה, מינויו לראש אגף המבצעים התרחש אף הוא בתקופה שבה נתניהו כיהן כראש הממשלה. ורביעית, לאיזנקוט לא היה כל קשר להחלטתו של חליוה לצאת לחופשה באילת במהלך חול המועד סוכות בשנת 2023. באותה עת הוא כלל לא נשא בשום תפקיד ממלכתי או צבאי.

גם הסרטון הזה אינו מסומן כתוכן שנוצר באמצעות בינה מלאכותית. יהיה מעניין לראות אם זהו בדיוק סוג המקרים שאליהם התכוון יו"ר ועדת הבחירות כשהזהיר מפני שימוש מטעה ב"נחזות עמוקה".

בסופו של דבר, זהו המסר שנתניהו מנסה להחדיר באמצעות הסרטונים הללו: להעביר את האחריות לטבח 7 באוקטובר אל איזנקוט, ולהרחיק אותה ממנו עצמו

בסופו של דבר, זהו המסר שנתניהו מנסה להחדיר באמצעות הסרטונים הללו: להעביר את האחריות לטבח 7 באוקטובר אל איזנקוט, ולהרחיק אותה ממנו עצמו. לא בטוח שזה מסר שצפוי למצוא קונים רבים בציבור הישראלי.