מכונת השיסוי של נתניהו מתחילה לקרטע

המכונה חורקת. אי אפשר שלא להבחין בכך. השנאה, הזלזול וההתנשאות הם השמן המניע את גלגליה, ואף שהקמפיין של בנימין נתניהו מזרים אותו אליה כפי שעשה בכל מערכת בחירות עד היום, המכונה מקרטעת.

המנטרות של נתניהו קבועות: כל מי שמתמודד מולו הוא "שמאל", ו"0מול" היא מילת גנאי. הוא מציג את עצמו כמי שחותר לאחדות, בעוד הצד השני מבקש להקים קואליציה, אוי, אוי, אוי, עם ערבים. אזרחי מדינת ישראל הערבים. אזרחים משלמי מיסים, שכנים וחברים, מוצגים כתמצית הרוע.

דף המסרים הרדוד הזה עבד היטב על הישראלים במשך שנים. מהלכי הקמפיין הירודים הללו תמיד לוו בדיבורים מבחילים על חייהם הפרטיים של המתמודדים מול נתניהו. הנשק היעיל ביותר היה לזרוק בוץ לכל הכיוונים, בלי קשר לאמת, מתוך הנחה שמשהו כבר יידבק. הציבור נענה ונתן לנתניהו את הבכורה.

השיא הגיע בסרטון בינה מלאכותית שנתניהו פרסם לפני יומיים. גם אחרי 48 שעות קשה להירגע מהרוע, האטימות והזלזול שמפגין הקמפיין שלו, הן כלפי יריביו הפוליטי והן כלפי הציבור הישראלי

"ציפי ובוז'י יביאו את דאעש", זעק נתניהו, והפיץ סרטון שבו נראו טרוריסטים דוהרים בנגב בטויוטות לבנות, כלי נשק מונפים וסרטים כרוכים על ראשיהם. הסרטון ההוא היה מחליא ומפחיד. בסופו של דבר, מי שבמשמרתו הגיעו הטרוריסטים בטויוטות אל הישראלים היה נתניהו עצמו.

ב־2026 מופיעים בפיד ה־X של ראש הממשלה, זה אחר זה, ציוצים סותרים. באחד מהם קורא נתניהו לאחדות בעם וכותב: "כראש ממשלת ישראל אני מתכוון להעמיק את האחדות בתוכנו. אפעל להקים ממשלה לאומית רחבה, ממשלה יציבה שתדאג לביטחוננו ועתידנו".

נתניהו קורא לאחדות. בציוץ שלפניו הוא תוקף את איזנקוט (צילום: צילום מסך מרשת X)

אולם בציוץ שמופיע ממש מתחתיו חוזרת הצביעות הקבועה: "איזנקוט התנגד לתקיפה באיראן. נטש ממשלה בזמן מלחמה לפני כל ההישגים שהבאנו. אין לו ממשלה בלי יאיר גולן והמפלגות הערביות. איזנקוט זה שמאל".

השיא הגיע בסרטון בינה מלאכותית שנתניהו פרסם לפני יומיים. גם אחרי 48 שעות קשה להירגע מהרוע, האטימות והזלזול שמפגין הקמפיין שלו, הן כלפי יריביו הפוליטי והן כלפי הציבור. הדמיון בין הצעיר שנוצר בבינה מלאכותית לבין גל איזנקוט, בנו של גדי איזנקוט שנפל במלחמה, בולט ומטלטל.

המראה שבו איזנקוט רץ לעבר הצעיר כדי לחבקו, והאופן שבו הרגע הזה מנוצל ליצירת מצג שלפיו איזנקוט מתנגד כביכול לאחדות בעם, צובטים את הלב. למרות זאת, הסרטון עדיין מופיע בחשבונותיו של ראש הממשלה ברשתות החברתיות, ללא שמץ של חרטה או התנצלות.

הרמה ירודה מאוד, במיוחד בהתחשב בכך שאוריך ושאר אנשי צוות הקמפיין יושבים סמוך לשולחנו של שחקן התיאטרון הטוב ביותר בזירה, נתניהו. מדוע צריך להשתמש בבינה מלאכותית כשהמקור עומד לרשותם?

הקמפיינר של נתניהו, יונתן אוריך, פרסם סרטון נוסף, כמעט זהה לחלוטין. הפעם איזנקוט רץ לעבר צעירה, ולא לעבר הצעיר שדמותו הזכירה את בנו שנפל. אוריך צירף לסרטון את הכיתוב "למען הסר ספק", כאילו הגרסה החדשה יכולה למחוק את משמעותו של הסרטון המקורי שהפיק הקמפיין. מובן שנתניהו עצמו לא פרסם את הסרטון החלופי.

יועציו של נתניהו מחזיקים זה שנים בתפיסה שלפיה כל מה שנעשה לנתניהו מצדיק תגובה דומה כלפי יריביו. אם היו מי שזלזלו באבלו על נפילת אחיו, לשיטתם מותר להשיב למתנגדיו הפוליטיים באותה שפה. זהו תירוץ עלוב לקמפיין ירוד.

גדי, זה לא ישר pic.twitter.com/awy47dINmq

— Benjamin Netanyahu – בנימין נתניהו (@netanyahu) July 20, 2026

חוץ מזה, לא זכור שאיזנקוט השתמש אי פעם בזכרו של יוני נתניהו כדי לפגוע בנתניהו בנקודה הכואבת ביותר. אך גם אילו נהגו כך יריבים פוליטיים אחרים לאורך השנים, אין בכך כדי להסביר מדוע נתניהו בוחר לרדת לאותה רמה.

מי שעוקב אחר הפיד של אוריך רואה כיצד הוא משתעשע בבינה מלאכותית בשבועות האחרונים. בכל יום עולה סרטון פייק חדש. הרמה ירודה מאוד, במיוחד בהתחשב בכך שאוריך ושאר אנשי צוות הקמפיין יושבים סמוך לשולחנו של שחקן התיאטרון הטוב ביותר בזירה, נתניהו. מדוע צריך להשתמש בבינה מלאכותית כשהמקור עומד לרשותם?

את תוצאותיו של הקמפיין העלוב אפשר לראות גם בסקרים. בחודשים ינואר ופברואר 2026 היו לליכוד 27 מנדטים בסקרי זמן ישראל. מייד לאחר חיסול עלי חמינאי זינק הליכוד לזמן קצר לשיא של 31 מנדטים, אם כי נתניהו לא הצליח לסחוף את הגוש, והחלוקה הפוליטית בין הצדדים נותרה בעינה.

חודש יולי עומד להסתיים כאשר מפלגתו של איזנקוט, ישר!, עוקפת את הליכוד במנדט אחד או שניים, ובליכוד עדיין לא תופסים את הראש ולא מפנימים עד כמה הקמפיין שלהם נורא

ואולם לאורך כל חודש מרץ, שבו ישבו הישראלים ספונים בממ"דים ובמקלטים, מבוהלים מהטילים, המשיך נתניהו לשמור על מיקום גבוה בסקרים, רוב הזמן עם 28–29 מנדטים.

אבל בחודש אפריל, כשהתבררו תוצאותיה המאכזבות של המלחמה, כשההבטחות להפיל את השלטון האיראני התגלו כבלון וכשנתניהו שב לחזר במרץ אחר החרדים כדי להשלים עוד חודשיים וחצי בקדנציה, הציבור החל להתרחק. מפלגת הליכוד ירדה ל־24–25 מנדטים.

יו"ר מפלגת "ישר" גדי איזנקוט משתתף בכנס "חוקי שגיא לשוויון" במרכז פרס בתל אביב. 12 ביולי 2026 (צילום: מרים אלסטר/פלאש90)

ביוני התגלה עומק הדיל עם החרדים: הכוונות לבסס את מעמדם באמצעות חוק יסוד ולהעמידו מעל למעמדם של המשרתים בצה"ל, וכן לחוקק חוק שימנע את מעצרם של הצעירים החרדים. מפלגת הליכוד המשיכה לרדת: 23, 22 ואפילו 21 מנדטים.

חודש יולי עומד להסתיים כאשר מפלגתו של איזנקוט, ישר!, עוקפת את הליכוד במנדט אחד או שניים, ובליכוד עדיין לא תופסים את הראש ולא מפנימים עד כמה הקמפיין שלהם נורא.

נתניהו ימשיך לזייף קריאות לאחדות בעם, אף שלא ברור עם מי בדיוק הוא מתכוון להתאחד לאחר שהוא רומס ומשפיל את יריביו. ואולי בוקר אחד יימאס לציבור מהגישה הצבועה ומהבוטות שבהן הוא נוהג ביריביו

ומה נתניהו מתכנן? להביא את מגיש תוכנית הטלוויזיה וכדורגלן העבר אלי אוחנה ולשבצו ברשימת הליכוד. לצד אוחנה מתוכננים שריון לגדעון סער, שריונים אישיים למתמודדים מרשימות עוצמה יהודית ובצלאל סמוטריץ', וכן מקום נוסף לח"כ אתי עטייה. כן, צבי סוכות ולימור סון הר־מלך, למשל, הם שיצילו את פני הליכוד בעיני הציבור הישראלי.

הדבר היחיד שעשוי להציל את הקמפיין המוזר והפוגעני של נתניהו הוא הביטחון העצמי שלו ושל סובביו. הם משוכנעים ששלטונם יימשך לעד, ואינם מעלים על דעתם שדף המסרים האגרסיבי הזה עלול להפיל אותם.

יונתן אוריך בבית המשפט בראשון לציון, 14 בינואר 2026 (צילום: Jonathan Shaul/Flash90)

נתניהו ימשיך לזייף קריאות לאחדות בעם, אף שלא ברור עם מי בדיוק הוא מתכוון להתאחד לאחר שהוא רומס ומשפיל את יריביו. ואולי בוקר אחד יימאס לציבור הישראלי מהגישה הצבועה ומהבוטות שבהן הוא נוהג ביריביו.