‏‎נשיא המדינה יצחק הרצוג ורעייתו מיכל אירחו היום את טקס חלוקת האותות של התחרות לשילוב המגוון הישראלי בשיווק. מטרת התחרות היא להוקיר חברות השואפות לקדם שינוי חיובי בחברה הישראלית באמצעות גיוון בקמפיינים שיווקיים, פעילות במדיה חברתית ובתקשורת פנים-ארגונית. באירוע השתתפו מנכ"לי החברות הזוכות, אנשי שיווק ופרסום מהחברות הגדולות במשק, וחלק מהמשתתפים בפרסומות הזוכות.

‏‎רעיית הנשיא התייחסה בדבריה להחלטת הממשלה ב-2015 כי לשכת הפרסום הממשלתית תקים מאגר תמונות לאומי שישמש את משרדי הממשלה במסעות הפרסום שלהם וישקף את המגוון הישראלי ואמרה: "אישה שמגיעה לקופת חולים צריכה לראות במודעות מולה מישהי שדומה לה – כדי להאמין יותר בטיפול שהיא מקבלת, ילדה קטנה צריכה לראות גם רופאות, שוטרות, מנכ"ליות בכירות כדי שתוכל להאמין בעצמה, שתוכל להיות מה שתרצה כשתגדל".

אשת נשיא המדינה, מיכל הרצוג, בבית הנשיא בירושלים, היום  (צילום: עמוס בן גרשום, לע"מ)

‏הרצוג פנתה לחברות הזוכות ואמרה: "אתן, החברות המרשימות שזוכות היום בתחרות הגיוון בשיווק ובפרסום הבנתן גם אתן. הבנתן שגיוון הוא נכס ולא נטל. הבנתן את הכוח של הנכחת המגוון הישראלי כולו במדיה על ערוציה המגוונים. הבנתן ששינוי חברתי הוא דבר שיכול להתחיל בעיניים".

‏‎רעיית הנשיא הוסיפה ואמרה: "גיוון הוא נכס, בכל כיוון שלא נסתכל אליו. הגיוון הוא המשאב הגדול ביותר של הישראליות. לא היינו מי שאנחנו – ללא המגוון האנושי והרעיוני העצום שהתקבץ כאן לא היינו מי שאנחנו בכל המובנים, של שגשוג, של הפריה, של יצירתיות, של חדשנות. את האמירה הזאת אני לא מפנה רק כלפינו כחברה וכמדינה, אלא גם אליכם ואליכן – קבוצת ההשפעה החשובה כל כך, שיושבת כאן באולם – הרי אני בטוחה שאת הגיוון הזה, את הנכס הזה, את הפלא שבשונות – אתם מבקשים ודורשים גם לעצמכם. ובדיוק כמו שאי אפשר לשכפל פרסומת טובה לקהל שונה, ושאי אפשר לסמוך רק על פוטושופ; כך היכולת שלכם להבטיח את הביטוי של העושר האנושי שלנו כחברה היא אך ורק באמצעות גיוון יצירתי ועוצמתי במסדרונות ובחדרי הישיבות, כן – גם שלכם".

‏‎תלמה בירו, מנכ"לית איגוד השיווק אמרה: "אנו שמים לעצמנו למטרה לקדם את המגוון הישראלי בכל פלטפורמה אפשרית. לענף השיווק והפרסום יש השפעה משמעותית על התודעה של כולנו, ועל כן, אנו צריכים לשאוף לראות על המסך דמויות שונות ומגוונות המייצגות את המרקם הארצישראלי בשלמותו".

‏‎יגאל בר און, מנכ"ל איגוד הפרסום הוסיף: "הפרסום היה מאז ומעולם כלי רב עוצמה בעיצוב דעת קהל. מתוך הבנת האחריות החברתית המונחת לפתחנו, כבר בתחרות הקקטוס הכנסנו קטגוריה המעניקה פרסים לקמפיינים המקדמים גיוון חברתי. לשמחתנו הנושא ממשיך ומקבל רוח גבית גם משותפינו לדרך, ואנו מחויבים להמשיך ולקדם אג'נדות של גיוון, פלורליזם ורב תרבותיות, לתועלת החברה הישראלית".

‏‎מומו מהדב, מנכ"ל ארגון מעלה אמר: "הגברת הגיוון היא אחת ההשפעות החברתיות המשמעותיות וארוכות הטווח ביותר שחברה יכולה לאמץ. לצד הגיוון התעסוקתי, אשר התחזק בשנה האחרונה, התחרות מדגישה שכבה נוספת וחיונית – קידום תודעה של חברה ישראלית מגוונת".

החברות שזכו במקום הראשון הן: בקטגוריית שילוב אנשים מהפסיפס הישראלי זכתה חברת פרוקטר אנד גמבל על קמפיין בכל מקום בארץ, לכל ילדה וילד, מגיעה מברשת חשמלית Oral B המציג מגוון משפחות ישראליות: דתית, חילונית, ערבית, זוג אבות – המתמודדות עם שיגרה יומית של גידול ילדים. בקטגוריית "גיוון ברוח האמנה לייצוג המגוון בפרסום" זכתה חברת דלתא על קמפיין דלתא "כו-לם בפיג'מה", המשלב אנשים עם מוגבלויות ואנשים ללא מוגבלויות כמדגמנים ומדגמנות את קולקציות המותג, ובקטגוריית "מיתוג מעסיק" זכתה רשת בתי הקפה 'ארומה ישראל' על קמפיין העסקת עובדים עם מוגבלויות בסניפי ארומה ישראל.

‏‎בנוסף הוענקו באירוע שלושה ציונים לשבח לחברות הבאות: קבוצת שטראוס על שילוב גיוון באסטרטגיית הפרסום והשיווק של מותגי הקבוצה. חברת AIG על גיוון ברוח האמנה לייצוג המגוון הישראלי בפרסום – קמפיין 'סטורי של גאווה' עם אסי עזר ובן זוגו אלברט אסקולה וחברת ג'וב מאסטר על שילוב אנשים מהפסיפס הישראלי – קמפיין 'למה הישאם סלימן לא התקדם בקריירה שלו?'.