מפלגת העבודה בראשות מרב מיכאלי משיקה בימים הקרובים את הקמפיין הפוליטי, באיחור אחרי שאר המפלגות. הסיבה היא כמובן השינוי הפוליטי בצמרת המפלגה, והמצב בו היתה נתונה המפלגה אחרי פרישת עמיר פרץ שהובילו לשיהוי בקבלת ההחלטות באשר לאופי קמפיין הבחירות.

מיכאלי החליטה שאת ההסברה של המפלגה יוביל חבר הכנסת לשעבר מיקי רוזנטל, כשאליו יצורף יועץ התקשורת איציק אלרוב.

את קמפיין השטח של המפלגה ינהל שמעון בטאט, מי שגם היה מנהל הקמפיין של הרצוג בשנת 2015 (ולאחר מכן הורשע בעבירת מימון בחירות, כאשר בסופו של דבר הרשעתו בוטלה).

המסר העיקרי של קמפיין מפלגת העבודה יהיה ממוקד בחזיתו בנושא הנשים ומעמדן בחברה הישראלית. מיכאלי, אשר מזוהה מאוד עם הנושא המגדרי בכל הקריירה התקשורתית והפוליטית ועל רקע היותה האישה היחידה העומדת בראש מפלגה כיום, החליטה שקמפיין ממוקד בנושא הזה יכול למשוך בוחרות מתלבטות ולהעניק למפלגה קהל תומכות משמעותי יותר.

הסיסמה של הקמפיין תמשיך להיוות "יש אמת בפוליטיקה. מרב מיכאלי. מנהיגה", והמסרים יעסקו באלימות נגד נשים, בשוויון זכויות, ובתחומים בהם מיכאלי מציגה קבלות על חקיקה בכנסת בתחום תנאי עבודה של נשים, ונושאים חברתיים.