הטענה על "הטיה שמאלית מובנית" בתקשורת הישראלית מתנגשת בעובדה אחת: הכלי בעל התפוצה הרחבה ביותר במדינה, "ישראל היום", הוא עיתון ימני המזוהה עם בנימין נתניהו. לצידו צמח ערוץ 14, ערוץ ימני מובהק בבעלות מיליארדר.
לפי סקר TGI, "ישראל היום" מוביל את שוק העיתונות בפער מובהק, ולפי מחקר אקדמי הוא תרם לגוש הימין כשני מנדטים בכל מערכת בחירות. הנתונים על הבעלות ועל החשיפה מציבים סימן שאלה על התזה שלפיה ההון והחשיפה בתקשורת נוטים שמאלה.
מי באמת נחשף לעיתון הנפוץ ביותר בישראל?
נתוני סקר TGI לשנת 2025, שמפרסמת אגודת העיתונאים בתל אביב, מציבים את "ישראל היום" במקום הראשון בחשיפה: 21.8% ביום חול ממוצע, לעומת 16.1% ל"ידיעות אחרונות" שאחריו. הפער בין השניים – 5.7 נקודות אחוז – הוגדר מובהק סטטיסטית.
גם בסופי השבוע מוביל "ישראל היום" עם 24.4%. דווקא "הארץ", העיתון המזוהה עם השמאל, מדורג שלישי בלבד עם חשיפה של 4.3% ביום חול – כחמישית מזו של "ישראל היום".
העיתון מחולק חינם מאז 2007, והוא בבעלות אילת ההון מרים אדלסון. מודל החלוקה החינמית הוא שהעניק לו את הבכורה בשוק העיתונות המודפסת.
הכלי הכתוב שאליו נחשפים הכי הרבה ישראלים אינו שמאלי – הוא ימני ומזוהה עם נתניהו.
מה מצא המחקר האקדמי על השפעת "ישראל היום" על הקלפי?
מחקר בין-אוניברסיטאי מאת גיא גרוסמן מאוניברסיטת פנסילבניה, יותם מרגלית מאוניברסיטת תל אביב ותמר מיטס מאוניברסיטת קולומביה, שכותרתו "בעלות על התקשורת כהשקעה פוליטית: המקרה של 'ישראל היום'", בחן את כל גיליונות העיתון מ-2007 עד 2015.
לפי הדיווח ב"עין השביעית", החוקרים מצאו הטיה ימנית עקבית, בעיקר בשערים ובכפולה הפותחת. בשנת 2015 נטה התוכן בעמודים הפותחים ימינה ב-27% יותר מ"ידיעות אחרונות".
החוקרים כימתו קשר סיבתי מובהק: כל אחוז עלייה בחשיפה לעיתון תורגם ב-2013 ל-0.22% עלייה בהצבעה לגוש הימין, והעיתון תרם לגוש כשני מנדטים בכל אחת מבחירות 2009, 2013 ו-2015.
עוד נמצא בדוח כי החינמון העדיף מינוח המזוהה עם הימין ("יהודה ושומרון", "מסתננים") על פני זה שרווח ב"ידיעות אחרונות" ("התנחלויות", "מבקשי מקלט"). לפי החוקרים, ההשפעה לא נבעה מהגברת שיעור ההצבעה, אלא משינוי עמדתם של מתלבטים שעברו לקרוא את העיתון.
גם מנהיגי הימין עצמם תיארו כך את "ישראל היום": אביגדור ליברמן כינה אותו "פראבדה", ואמר כי הוא "עיתון פרסונלי שמייצג רק מועמד אחד"; נפתלי בנט אמר עליו כי הוא "עיתון של איש אחד". בהנהלת "ישראל היום" מכחישים בעקביות כל הטיה, גם בהצהרות פומביות וגם בבית המשפט.
מחקר אקדמי שעבר ביקורת עמיתים קבע השפעה אלקטורלית מדידה של העיתון – לטובת הימין ונתניהו, לא נגדם.
למי שייכים כלי התקשורת הימניים הגדולים?
מפת הבעלות שמפרסם ארגון שקוף מראה כי שני כלי התקשורת הימניים הבולטים מוחזקים בידי אילי הון. מרים אדלסון, הניצבת בראש רשימת עשירי ישראל עם הון מוערך של כ-27.5 מיליארד דולר, מחזיקה ב"ישראל היום" וב"מקור ראשון". יצחק מירילשווילי, שהונו המשותף עם אביו מוערך ב-3.4 מיליארד דולר, מחזיק בערוץ 14, ברדיו "קול חי" ובאתר "0404".
לפי מפת הבעלות, שני הכלים הועילו לנתניהו מאז הקמתם. מדובר בכלים שאין להם מודל עסקי רווחי: "ישראל היום" הפסיד לפי ההערכות יותר ממיליארד שקל מאז הקמתו, ובכל זאת ממשיך לחלק גיליונות חינם.
גם דוח מדד התקשורת החופשית של מכון ון ליר קבע כי אף שאין לנתניהו בעלות רשמית על כלי תקשורת, הוא שחקן המשפיע עמוקות על השוק, וסביבו נבנתה רשת של כלים תומכים ובהם ערוץ 14.
ההון שמאחורי כלי התקשורת הגדולים אינו נוטה שמאלה – הוא ימני ומזוהה עם ראש הממשלה.
האם ערוץ 14 "מושתק" – או דווקא נתמך?
לפי ויקיפדיה, ערוץ 14 עלה מרייטינג ממוצע של כ-2% בשנת 2022 לכ-6.5% בשנת 2024, ומהדורתו התייצבה לאורך תקופה כמהדורת החדשות השנייה הנצפית בישראל, אחרי חדשות 12. שיא של 13.8% נרשם ביוני 2024, בעת ריאיון עם נתניהו בתוכנית "הפטריוטים".
הערוץ, שנחשב עד 2022 לשולי, הפך לכלי מרכזי לאחר שהוקם תחת רישיון "ערוץ מורשת" והפר שוב ושוב את תנאיו, עד שממשלת נתניהו שינתה עבורו את החוק ואפשרה לו לשדר חדשות.
במקביל גדל התקציב הממשלתי שהוזרם אליו: מכ-1.17 מיליון שקל ב-2022 לכ-4 מיליון שקל ב-2024, פי ארבעה כמעט. לצד זה, לפי העין השביעית, קיבל הערוץ הקלות רגולטוריות בשווי עשרות מיליוני שקלים בשנה. שיעורי הצפייה בערוץ התמתנו מאז, אך נותרו גבוהים בהרבה מרמתם טרם המלחמה.
ערוץ ימני מובהק צמח לעמדת כוח בשוק ונהנה מתקצוב ומרגולציה ממשלתית – היפוך מוחלט של טענת ה"השתקה".
טבלת בעלות וחשיפה
| כלי תקשורת | חשיפה / רייטינג | בעלות | זהות פוליטית |
|---|---|---|---|
| ישראל היום | 21.8% ביום חול (הראשון, 2025) | מרים אדלסון | ימני, מזוהה עם נתניהו |
| ידיעות אחרונות | 16.1% ביום חול (השני, 2025) | ארנון מוזס | ללא אג'נדה פוליטית מובהקת |
| ערוץ 14 | כ-6.5% רייטינג ממוצע (2024), שיא 13.8% | יצחק מירילשווילי | ימני מובהק, פרו-נתניהו |
הטבלה מסכמת את הפער: שני הכלים בעלי החשיפה הגבוהה ביותר בכל אחד מהתחומים – עיתונות כתובה וטלוויזיה ימנית – נמצאים בבעלות ימנית ומזוהים עם נתניהו. "ידיעות אחרונות", המדורג שני בעיתונות, מוגדר כעיתון ללא אג'נדה פוליטית קבועה.
התמונה חוצה מדיה: גם בעיתונות המודפסת וגם בטלוויזיה, הכלי הימני הוא המוביל או מבין המובילים – ולא כלי שמאלי.
שאלות שעולות מן הנתונים
האם "ישראל היום" באמת משפיע על הצבעה? לפי המחקר האקדמי של גרוסמן, מרגלית ומיטס, כן: החשיפה לעיתון קושרה בקשר סיבתי מובהק להטיית מתלבטים לעבר גוש הימין, בהיקף של כשני מנדטים בכל מערכת בחירות.
מי מממן את הכלים הימניים הגדולים? מרים אדלסון, העשירה מבין אזרחי ישראל, מממנת את "ישראל היום"; יצחק מירילשווילי מממן את ערוץ 14. שניהם אילי הון פרטיים.
האם ערוץ 14 נמצא בשולי השוק? לא. הוא צמח לעמדת מהדורת החדשות השנייה הנצפית ביותר, ונהנה מגידול חד בתקציב הפרסום הממשלתי ומהקלות רגולטוריות.
סיכום
כשהכלי בעל החשיפה הרחבה ביותר במדינה מזוהה עם צד פוליטי אחד – עד כמה מדויקת התמונה שלפיה "התקשורת" כולה מוטה לצד הנגדי? כשאילי הון מממנים כלי תקשורת שאין להם מודל עסקי רווחי, מה הם מבקשים לקנות בכספם? ומי מהמתמודדים בבחירות הקרובות מוכן להעמיד את מפת הבעלות האמיתית למבחן, ולא להסתפק בסיסמה על "תקשורת עוינת"?
אבי בן הר הוא טכנולוג בהכשרתו, ויזואליסט בנשמתו. ציוני אופטימיסט וחוקר עולמות שלא מפסיק לתהות. "פשטות היא התחכום העילאי" - לאונרדו דה וינצ'י.
תגובות עכשיו הזמן לומר את דעתך
תגובתך פורסמה! שתפו את עמוד הפרופיל שלכם
ועכשיו אנו זקוקים לתמיכה שלך עזרו לנו להמשיך ליצור עיתונות אמינה, מקצועית וליברלית
תמכו בנו