בשנים האחרונות התרגלנו לחשוב על תוכן כעל אחד המשאבים החשובים ביותר בעולם העסקי. חברות השקיעו מיליונים בשיווק, בפרסום, ברשתות חברתיות וביצירת תוכן שנועד למשוך לקוחות, עובדים ומשקיעים. אלא שכעת, בעידן הבינה המלאכותית, כללי המשחק משתנים במהירות.

היום, כמעט כל אדם וכל ארגון יכולים לייצר במהירות פוסט ללינקדאין, מצגת למשקיעים, סרטון שיווקי או תוכן ללקוחות. הכלים החדשים הפכו את יצירת התוכן למהירה, זמינה ונוחה מאי פעם.

אביגיל רובינגר היא יועצת תקשורת ואסטרטגיה שמאמינה שכוחם של מילים וערכים אמיתיים יכול לבנות אמון – גם בין אנשים, גם בין מותגים.

יש רגעים שבהם נדמה שהדבר הנכון ביותר לעשות הוא לשתוק. מלחמה או מצב חירום מתמשך הוא אחד מהם. אבל במציאות של היום, שתיקה היא לא בהכרח הבחירה הבטוחה ביותר, ולעיתים היא דווקא מרחיקה ארגונים מהקהל שלהם.

בתקופות כאלה עולה לעיתים הנטייה להוריד הילוך תקשורתי, לבחון כל מסר בזהירות יתרה, ולנסות לא להפריע לרגע. זה מגיע ממקום מובן, אבל פחות מתאים למציאות שבה אנחנו פועלים. כי בישראל של 2026, מצב חירום הוא כבר לא אירוע נקודתי. זו שגרה.

אביגיל רובינגר היא יועצת תקשורת ואסטרטגיה שמאמינה שכוחם של מילים וערכים אמיתיים יכול לבנות אמון – גם בין אנשים, גם בין מותגים.

חג הסוכות הוא אולי החג הישראלי ביותר – זמני, רגיש, מחובר לטבע ולחסד. אנחנו יוצאים מהקירות הבטוחים של הבית ויושבים בסוכה – מרחב פתוח, חשוף, לא מושלם – ובדיוק בגלל זה הוא כל כך אמיתי.

בשנתיים האחרונות הסוכה  מסמלת עבור רבים מאתנו משהו נוסף: כמיהה לשחרור. לשחרורם של החטופים, לשחרור מהחרדה הלא נגמרת, לשחרור הפנימי מהתחושה שכל מה שיקר לנו תלוי על בלימה.

אביגיל רובינגר היא יועצת תקשורת ואסטרטגיה שמאמינה שכוחם של מילים וערכים אמיתיים יכול לבנות אמון – גם בין אנשים, גם בין מותגים.

בְּבַקָּשָׁה לֹא לָבוֹא לְחַזֵּק אֶת

הַמִּתְאַבֶּלֶת, הַהֲמוּמָה, הַלֹּא-מַאֲמִינָה. שֶׁכְּבָר

ד"ר חנה דויד היא יועצת לילדים מחוננים ולבני משפחותיהם. למדה לתואר ראשון במתמטיקה-פיזיקה ובספרות עברית באוניברסיטה העברית, ולתואר שני ב-Jewish Theological Seminary בניו יורק. הדוקטורט שלה הוא בפסיכולוגיה חינוכית – עם התמחות במחוננות (מקצועות משנה: הוראת המתמטיקה וחינוך), מאוניברסיטת מינכן. סיפוריה הראשונים נדפסו ב"מעריב לנוער" (מגיל 15) ועד כה פרסמה 20 ספרים ולמעלה מ-300 מאמרים.

כמו כל מערכת בחירות – אלה בחירות קריטיות. את הקמפיין מחזק מימין נשיא ארה"ב דונלד טראמפ. הוא לא רק מביע את עמדתו בעד בנימין נתניהו כמי שחייב להיבחר כראש ממשלת ישראל הבא, אלא מוסיף נימוק קמפיינרי טהור שאומר – אם נתניהו לא ייבחר, אישאר לבדי במערכה מול איראן ואני לא אוהב את זה כל כך. כלומר – אם לא תצביעו לביבי, אני משאיר אתכם לבד מול איראן, כי לי אין חשק ולא בא לי להתעסק איתם ללא נתניהו.

גדי איזנקוט המסכן אמור היה לבצע חיסון מראש אל מול ההתפתחות הזאת, שיש בה כדי לגרום לאחוז קטן ממצביעיו הפוטנציאליים – אבל ייתכן שיהיה אחוזון קריטי – להימנע מלהצביע עבורו ולהישאר בבית. יש אוהדים כמעט עיוורים של טראמפ, ואמירה כזאת עלולה להשפיע עליהם.

חיים אסא מנהל "אימפקט" – מכון לאסטרטגיה ישראלית. היה אסטרטג הקמפיין של יצחק רבין (1992) וציפי לבני ( 2009). הוא כיהן כיועץ לביטחון לאומי בממשלת רבין, וכיו"ר חברת סייקן וראש המעבדה למשחקי מלחמה אסטרטגיים באוניברסיטת תל אביב